Si vous recherchez une histoire de commerce électronique de Cendrillon, ne cherchez pas plus loin que Gymshark. Passer d’une entreprise de sérigraphie de bricolage dans un garage à une entreprise rentable n’est pas une mince affaire.
Mais le fondateur de l’époque, Ben Francis, alors âgé de 19 ans et un groupe de ses amis du secondaire ont réussi à créer une société d’évaluation de plus de 1 milliard de dollars avec plus de 9 millions d’abonnés. Nous verrons comment Gymshark a réussi à développer sa base de fans et à dévoiler ce qu’ils font pour continuer à ravir les clients aujourd’hui.
Devenir une marque aussi reconnaissable n’est pas arrivé par accident. L’entreprise s’est tournée vers les médias sociaux pour son prochain mouvement. Au lieu de dépenser beaucoup d’argent sur les publicités sociales, ils ont décidé d’investir dans les relations et le renforcement de la communauté.
Voici une vidéo donnant les détails de leur succès :
https://www.youtube.com/watch?v=ejWd9RAHyYQ
Francis s’est concentré sur ses influenceurs Youtube préférés tels que Lex Fitness et s’est rendu compte que leurs abonnés Youtube sont le public cible de Gymshark. La marque a ensuite envoyé des échantillons de vêtements à leurs stars préférées du fitness sur les réseaux sociaux, les parrainant finalement pour promouvoir Gymshark auprès de ses abonnés de manière organique. Gymshark a été l’un des premiers à adopter le marketing d’influence avant même que le concept n’ait un nom en 2012.
Bien que la marque soit initialement réservée au commerce électronique, ils ont fait un effort conscient pour se connecter avec les clients via des expositions et des rencontres, mettant en vedette des influenceurs du fitness et des ambassadeurs de la marque.
Ces événements sont un engagement énorme que n’importe quelle marque ne peut pas réaliser, et ils montrent leur loyauté, leur dévouement et leur gratitude envers leur communauté. Au fil du temps, Gymshark s’est rendu compte que leur communauté était devenue trop grande pour organiser ces événements sans qu’ils n’en deviennent chaotiques.
Mais le fondateur de l’époque, Ben Francis, alors âgé de 19 ans et un groupe de ses amis du secondaire ont réussi à créer une société d’évaluation de plus de 1 milliard de dollars avec plus de 9 millions d’abonnés. Nous verrons comment Gymshark a réussi à développer sa base de fans et à dévoiler ce qu’ils font pour continuer à ravir les clients aujourd’hui.
Se développer en prenant une longueur d’avance sur les influenceurs sociaux
Devenir une marque aussi reconnaissable n’est pas arrivé par accident. L’entreprise s’est tournée vers les médias sociaux pour son prochain mouvement. Au lieu de dépenser beaucoup d’argent sur les publicités sociales, ils ont décidé d’investir dans les relations et le renforcement de la communauté.
Voici une vidéo donnant les détails de leur succès :
https://www.youtube.com/watch?v=ejWd9RAHyYQ
Francis s’est concentré sur ses influenceurs Youtube préférés tels que Lex Fitness et s’est rendu compte que leurs abonnés Youtube sont le public cible de Gymshark. La marque a ensuite envoyé des échantillons de vêtements à leurs stars préférées du fitness sur les réseaux sociaux, les parrainant finalement pour promouvoir Gymshark auprès de ses abonnés de manière organique. Gymshark a été l’un des premiers à adopter le marketing d’influence avant même que le concept n’ait un nom en 2012.
Concentration féroce sur la construction d’une communauté
Bien que la marque soit initialement réservée au commerce électronique, ils ont fait un effort conscient pour se connecter avec les clients via des expositions et des rencontres, mettant en vedette des influenceurs du fitness et des ambassadeurs de la marque.
Ces événements sont un engagement énorme que n’importe quelle marque ne peut pas réaliser, et ils montrent leur loyauté, leur dévouement et leur gratitude envers leur communauté. Au fil du temps, Gymshark s’est rendu compte que leur communauté était devenue trop grande pour organiser ces événements sans qu’ils n’en deviennent chaotiques.